2017年电影《闪光少女》上映，面对着同样低迷的电影排片率，片方释出七位宣传人员跪在地上，手举道歉信的物料图，意在说明“电影没人看不是电影的错，是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中，视频中，该片导演走入各个电影放映厅，向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。

分别于2021年9月30日和2022年2月20日上映的《长津湖》和《长津湖之水门桥》连续引爆电影市场，在票房、观影人次上不断打破纪录。《长津湖》更是以57.75亿元的累计票房问鼎中国影史票房总榜，至今稳居冠军位置，几乎拿遍了中国电影大大小小所有奖项，成为近几年国产主旋律电影的代表作之一。这两部影片都由北京组织创作、扶持保障和摄制发行。

你以为，央视爱情剧，真的只是爱情而已？

当然，作品并非只要人设立得好就能获得读者的追捧，但人设是作品的“门面”，很多作品都因为“门面”抓不住观众，导致潜力十足的后续内容市场反应惨淡。我当年刚到一家动漫工作室工作，有个前辈对我说：“如果作品火不起来，导演和制片人确实要负责任，但剩下的责任都在动漫人设上。”是的，动漫人设对于整个作品来说就是这么重?一般来说，观众会更看重前者，但从画师角度来看，后者却更加关键。我个人认为，如果过分看重前者，往往会认为人设全部都应该体现在画师的技巧上；而太过重视后者，则会产生“牺牲商业上的成功，只追求展现自我风格”的想法。其实这两者都是作品的重要组成部分，想要两全其美颇为困难，因此我们要根据不同的作品，来决定孰轻孰?为了实现这样的人设，我们需要反复思考、左右权衡，因此判断力必不可少。动漫人设是不存在所谓的最优解和捷径的。过程如何并不重要，而结果却能说明一切。由于画师的画风都各具特色，因此根本没有一种通用且都能取得成效的所谓高通用性人设策略。不过本书确实能够提出一些关于动漫人设方面的想法。如果各位能从本书中获取一些关于动漫人设的提示，笔者不胜荣幸。由于本书有不少内容会让人惊叹“原来是这样想的啊！”或“这样就可以了吗？”，所以本书作为一本读物来说也很有趣味性。下面就请各位正式开始阅读本书吧！

好消息是，2023年来，华谊兄弟投资的电影持续火爆，包括《灌篮高手》《宇宙探索编辑部》《流浪地球2》。但坏消息是，这些电影华谊兄弟普遍只是参投，对于提振业绩表现、缓解债务压力来说还远远不够。

·《龙猫》。正式海报的女孩子是是谁？